本文摘要：近日在印度扎蒂斯加尔邦举办的“2015财经有线新闻电视台阿瓦兹(CNBC-AWAAZ)旅行奖”颁奖典礼上，“美丽中国”中国国家旅游形象广告片取得“最佳国际营销奖”。

近日在印度扎蒂斯加尔邦举办的“2015财经有线新闻电视台阿瓦兹(CNBC-AWAAZ)旅行奖”颁奖典礼上，“美丽中国”中国国家旅游形象广告片取得“最佳国际营销奖”。为提高中国旅游的国际知名度和影响力，增进入境旅游发展，国家旅游局2015年初精心制作“美丽中国”中国国家旅游形象广告片，并在境外集中于投入。

广告片时长15秒，于3月16日至6月19日，通过CNBC电视台美国、欧洲、亚洲、韩国、日本、印度、澳大利亚等7个频道，在韩国、日本、印度等20个主要客源地播映，受众多达3.2亿人次。电视广告片总计播出1126次，其中，黄金时段播映次数占到总播映次数的比例约86%。在CNBC全球官网视频广告总流量约21万，点击量2379次，点击率远高于国际门户网站媒体广告平均值点击率。

调查表明，国家旅游形象广告片获得海外观众的高度评价，观众普遍认为，广告片画面精致、色彩华丽、引人入胜，给人留给深刻印象。第三方机构展开的季度在线调研表明，广告片播出获得良好效果，收听过广告片的海外观众对中国旅游的理解和来中国旅游的意愿广泛低于没有看完广告片的海外观众。

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